{"id":19412,"date":"2021-10-29T11:39:15","date_gmt":"2021-10-29T14:39:15","guid":{"rendered":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/?p=19412"},"modified":"2021-10-29T11:39:15","modified_gmt":"2021-10-29T14:39:15","slug":"como-montar-um-briefing-de-marketing-para-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/como-montar-um-briefing-de-marketing-para-sua-empresa\/","title":{"rendered":"Como montar um briefing de marketing para sua empresa"},"content":{"rendered":"

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O briefing<\/strong> \u00e9 o documento mais importante para muitas \u00e1reas - pode parecer exagero falar dessa forma, mas n\u00e3o \u00e9. Essa papelada det\u00e9m todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias a respeito de uma empresa, principalmente para que seja iniciado um projeto.<\/p>\n

Para qualquer planejamento, \u00e9 necess\u00e1rio entender o que o cliente quer ou espera, para isso, dados s\u00e3o compartilhados nesse documento. Al\u00e9m disso, o registro deve ser produzido de maneira clara, objetiva, profunda e detalhada.<\/p>\n

\u00c9 claro que, n\u00e3o s\u00e3o quaisquer dados ou informa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o relevantes para um projeto - cada \u00e1rea exige um documento com a averigua\u00e7\u00e3o adequada. Assim como uma empresa de contabilidade para abertura de empresa<\/strong><\/a> precisa de informa\u00e7\u00f5es para trabalhar.<\/p>\n

Publicit\u00e1rios, administradores e designers s\u00e3o os profissionais que mais se utilizam dos dados fornecidos pelo briefing, entretanto, cada um exige informa\u00e7\u00f5es diferentes para produzir seus trabalhos.<\/p>\n

Pensando nisso, nesse artigo vamos entender melhor como produzir um briefing de qualidade e qual sua finalidade para os diversos setores da sociedade, at\u00e9 mesmo dentro de uma empresa terceirizada de zelador<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Entenda melhor o que \u00e9 um briefing<\/h2>\n

O documento que chamamos de briefing tem como objetivo reunir diversas informa\u00e7\u00f5es, dados e ideias a respeito de uma determinada empresa para produ\u00e7\u00e3o de algum projeto, seja publicit\u00e1rio, administrativo ou para outros prop\u00f3sitos.<\/p>\n

No marketing, esse registro \u00e9 indispens\u00e1vel para que as ideias sejam transmitidas de forma clara - pois para montar uma campanha \u00e9 necess\u00e1rio, no m\u00ednimo, entender quem \u00e9 a institui\u00e7\u00e3o e para quem ela vende, por exemplo, um distribuidor de arame de solda<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Podemos dizer que se trata de um manual de instru\u00e7\u00e3o cujo material ditar\u00e1 orienta\u00e7\u00f5es acerca do projeto, seja ele uma identidade visual, um site, uma campanha de marketing digital, a cria\u00e7\u00e3o de um perfil nas redes sociais, entre outros.<\/p>\n

Ele deve ser produzido juntamente com o cliente dono de empresas de contabilidade na zona sul SP<\/strong><\/a>, por exemplo, para que nada saia fora da ideia central.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o registro da reuni\u00e3o tem que ser anotado para evitar diverg\u00eancias, como o cliente apontar uma informa\u00e7\u00e3o faltante que, na realidade, ele n\u00e3o deu. Com o briefing em m\u00e3os, a equipe entrar\u00e1 em a\u00e7\u00e3o para as produ\u00e7\u00f5es come\u00e7arem.<\/p>\n

Vantagens do uso de um briefing<\/h2>\n

Pensando em tudo o que foi dito, \u00e9 f\u00e1cil afirmar que o briefing \u00e9 uma ferramenta muito \u00fatil dentro de empresas de variados segmentos. Para exemplificar ainda mais essa import\u00e2ncia, listamos algumas vantagens, sendo elas:<\/p>\n

Agilidade na produ\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Quanto mais informa\u00e7\u00f5es a equipe tiver acesso f\u00e1cil, mais r\u00e1pido pode executar qualquer tarefa. Inclusive, se todo o cliente soubesse o quanto dificulta o trabalho n\u00e3o ter acesso aos dados necess\u00e1rios, ele repensaria o conceito de briefing.<\/p>\n

Muitos acreditam que est\u00e3o perdendo tempo - mas, na verdade, o tempo de projeto \u00e9 poupado, muitas vezes, em dias, seja dentro de uma empresa de porta de a\u00e7o<\/strong><\/a> ou em uma companhia de marketing.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o cumprimento de prazos \u00e9 importante para satisfa\u00e7\u00e3o do cliente, entretanto, s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel se tudo que a ag\u00eancia precisa constar no documento do briefing.<\/p>\n

Tamb\u00e9m devemos nos atentar na hora de produzir um briefing, at\u00e9 porque, tem que ficar alerta em todos os elementos solicitados - ningu\u00e9m quer ficar sendo questionado toda hora, isso evita at\u00e9 atritos entre contratado e contratante.<\/p>\n

Alguns briefings s\u00e3o t\u00e3o bem produzidos que podem definir todo o trabalho que a equipe vai precisar ter apenas batendo o olho nele. Ent\u00e3o, o segredo \u00e9 saber fazer as perguntas certas.<\/p>\n

Alinhar resultados<\/h3>\n

Pode-se afirmar que um dos maiores problemas entre a ag\u00eancia e o solicitante do servi\u00e7o \u00e9 o alinhamento. Sem os questionamentos certos no briefing de uma distribuidora de produtos para piscina<\/strong><\/a>, isso pode acontecer.<\/p>\n

Os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o devem saber o que, exatamente, o cliente deseja. Desde cores, at\u00e9 a forma como a empresa se comunicar\u00e1 com seus seguidores.<\/p>\n

Muitos embates acontecem quando a ag\u00eancia prop\u00f5e uma campanha de uma forma e o cliente n\u00e3o aceita, o certo \u00e9 alinhar o que um quer com o que o outro sabe. Infelizmente, sabemos que algumas institui\u00e7\u00f5es querem fazer as coisas do jeito delas - e nem sempre resultar\u00e3o no sucesso.<\/p>\n

O marketing \u00e9 quase uma ci\u00eancia, que estuda o comportamento das pessoas para criar campanhas que as fa\u00e7am comprar, querer, consumir e seguir. A produ\u00e7\u00e3o do registro do briefing deve ser elaborada com calma, com o olhar<\/p>\n

Quando falamos sobre os questionamentos certos, significa saber os valores da empresa, a miss\u00e3o, o produto, o que \u00e9 pretendido para o projeto e outros v\u00e1rios detalhes, por exemplo, detalhes que s\u00f3 fornecedores de chapas expandidas<\/strong><\/a> t\u00eam.<\/p>\n

Evite refazer o trabalho<\/h3>\n

O prazo \u00e9 inimigo do retrabalho. O melhor projeto \u00e9 aquele que s\u00f3 \u00e9 feito uma vez, e para isto acontecer o briefing precisa ser objetivo, claro, profundo e com um entendimento f\u00e1cil de todo o assunto abordado.<\/p>\n

O cliente, muitas vezes, vai exigir da equipe 100% do trabalho, mesmo sem ter a menor no\u00e7\u00e3o do que ele realmente quer.<\/p>\n

Desse modo, o briefing ajuda e muito a evitar esses impeditivos que podem, inclusive, comprometer o contrato da ag\u00eancia. Quanto mais amplo e definido foi o registro das ideias, melhor.<\/p>\n

Produzindo um briefing: veja como<\/h2>\n

Listamos algumas dicas para que uma ag\u00eancia acerte na hora de produzir o briefing do cliente. Registrar, captar e processar informa\u00e7\u00f5es podem ser mais dif\u00edcil do que parece. Muitas empresas iniciam projetos de marketing sem, ao menos, saber o que precisam.<\/p>\n

Pode ser que voc\u00ea precise ajudar a tra\u00e7ar os objetivos da campanha, al\u00e9m do aumento do lucro, que \u00e9 o que sempre pedem para os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o. Alguns detalhes podem contribuir para o bom resultado do seu briefing:<\/p>\n