{"id":19070,"date":"2021-05-12T14:18:48","date_gmt":"2021-05-12T17:18:48","guid":{"rendered":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/?p=19070"},"modified":"2021-05-12T14:18:48","modified_gmt":"2021-05-12T17:18:48","slug":"saiba-como-gerar-midia-espontanea-para-o-seu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/saiba-como-gerar-midia-espontanea-para-o-seu-negocio\/","title":{"rendered":"Saiba como gerar m\u00eddia espont\u00e2nea para o seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"

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A m\u00eddia espont\u00e2nea <\/strong>tem sido um assunto cada vez mais em pauta entre especialistas de marketing. Mas quem n\u00e3o entende muito bem sobre o tema, pode se perguntar de que forma esse tipo de a\u00e7\u00e3o ajuda as empresas.<\/p>\n

O objetivo de qualquer neg\u00f3cio \u00e9 conquistar o reconhecimento de sua audi\u00eancia e prospectar um p\u00fablico cada vez maior. Mas para chegar at\u00e9 esses resultados, \u00e9 necess\u00e1rio muito planejamento e boas estrat\u00e9gias.<\/p>\n

O marketing, sendo ele online ou offline, \u00e9 um verdadeiro leque de possibilidades para atrair pessoas e conquistar potenciais clientes.<\/p>\n

Cada estrat\u00e9gia possui suas pr\u00f3prias particularidades, mas quando trabalhadas em conjunto, permite que as marcas estabele\u00e7am relacionamentos promissores, fidelizem clientes e, consequentemente, aumentem seus lucros.<\/p>\n

A m\u00eddia espont\u00e2nea \u00e9 uma dessas estrat\u00e9gias, mas algumas pessoas n\u00e3o enxergam a rela\u00e7\u00e3o dela com o marketing. Por\u00e9m, o fato \u00e9 que por meio dela seu neg\u00f3cio pode aparecer nos principais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Entretanto, para conquistar esse tipo de notoriedade, \u00e9 necess\u00e1rio trabalhar algumas pr\u00e1ticas. Pensando nisso, nesse artigo vamos explicar o conceito de m\u00eddia espont\u00e2nea, dar alguns exemplos e dicas para ger\u00e1-la.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se voc\u00ea tem d\u00favidas ou n\u00e3o entende nada sobre esse assunto, confira o texto at\u00e9 o final e saiba trabalhar com uma das mais importantes estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n

O que \u00e9 m\u00eddia espont\u00e2nea?<\/h2>\n

M\u00eddia espont\u00e2nea, tamb\u00e9m conhecida como earned media<\/em>, \u00e9 qualquer tipo de men\u00e7\u00e3o referente a uma marca, seus produtos e servi\u00e7os, em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, sem que a organiza\u00e7\u00e3o precise pagar por isso. Um trabalho feito por uma assessoria de imprensa.<\/p>\n

Uma empresa pode estar na imprensa de v\u00e1rias formas, mas, geralmente, precisa pagar por isso, o que conhecemos como branded content<\/em>.<\/p>\n

S\u00f3 que se uma empresa de limpeza terceirizada<\/strong><\/a>, por exemplo, conquista m\u00eddia espont\u00e2nea, ela tem presen\u00e7a garantida nos principais ve\u00edculos da imprensa sem pagar nada.<\/p>\n

Isso acontece, normalmente, ap\u00f3s a organiza\u00e7\u00e3o realizar alguma a\u00e7\u00e3o que gere impactos na sociedade. Alguns exemplos s\u00e3o doa\u00e7\u00f5es, trabalho volunt\u00e1rio, dentre outras pr\u00e1ticas do tipo.<\/p>\n

Existem v\u00e1rios exemplos diferentes de m\u00eddia espont\u00e2nea. Ela n\u00e3o acontece apenas quando a marca \u00e9 mencionada diretamente em um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Outro bom exemplo dessa estrat\u00e9gia \u00e9 quando um colaborador \u00e9 entrevistado para falar a respeito de determinado assunto, geralmente, pessoas que dominam a pauta em quest\u00e3o. Consequentemente, a companhia se torna refer\u00eancia em determinado assunto.<\/p>\n

Hoje em dia, ela pode ser colocada em pr\u00e1tica, tamb\u00e9m, nos canais digitais. Isso se deve \u00e0 populariza\u00e7\u00e3o das redes sociais e do marketing de influ\u00eancia, visto que uma marca mencionada pelos influenciadores tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de m\u00eddia espont\u00e2nea.<\/p>\n

Entretanto, quanto a esses digitais influencers, a m\u00eddia espont\u00e2nea s\u00f3 acontece quando eles n\u00e3o recebem nada para fazer um review de determinado produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n

A assessoria de imprensa, por sua vez, tem um papel decisivo nesse tipo de m\u00eddia, uma vez que os conte\u00fados e a\u00e7\u00f5es s\u00e3o compartilhados com os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O assessor de imprensa tem o papel de conquistar espa\u00e7o em mat\u00e9rias para a marca, sem que ela precise pagar por esse destaque. Trata-se de um trabalho de relacionamento com jornalistas e outros profissionais do meio.<\/p>\n

Mesmo contando com uma boa assessoria de imprensa, esse tipo de m\u00eddia tamb\u00e9m depende de uma presen\u00e7a forte e relevante da organiza\u00e7\u00e3o, como no caso de um escrit\u00f3rio de contabilidade<\/strong><\/a>.<\/p>\n

\u00c9 exatamente por essa raz\u00e3o que a assessoria de imprensa do neg\u00f3cio deve estar sempre trabalhando ao lado da equipe de marketing.<\/p>\n

Exemplos de m\u00eddia espont\u00e2nea<\/h2>\n

Existem muitas maneiras de trabalhar a m\u00eddia espont\u00e2nea e fazer com que a companhia se destaque dentro de um mercado t\u00e3o competitivo. Pois bem, entre as principais formas, podemos citar as seguintes:<\/p>\n

Conte\u00fados de influenciadores<\/h3>\n

Os influenciadores digitais cresceram muito nos \u00faltimos anos e se tornaram figuras importantes nos canais de m\u00eddia pela internet, uma vez que mais da metade dos internautas brasileiros segue algum digital influencer<\/em>.<\/p>\n

Consequentemente, os internautas acabam comprando algum produto ou servi\u00e7o indicado por essas personalidades. Para se ter uma ideia, 50% dos usu\u00e1rios que seguem um influenciador compram solu\u00e7\u00f5es indicadas por eles.<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel contratar esses influenciadores para falar sobre seu produto ou servi\u00e7o, entretanto, dentro do contexto de m\u00eddia espont\u00e2nea, um review, por exemplo, deve ser conquistado e n\u00e3o contratado.<\/p>\n

Buzz em m\u00eddia de massa<\/h3>\n

O buzz \u00e9 quando uma organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo comentada por muitas pessoas de forma positiva. Por exemplo, quando um amigo fala que ouviu dizer que a companhia X est\u00e1 entre as melhores empresas de <\/strong><\/a>consorcio<\/strong><\/a> de <\/strong><\/a>im\u00f3veis<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Entretanto, o buzz n\u00e3o \u00e9 algo f\u00e1cil de ser conquistado, sendo necess\u00e1rio investir em boas estrat\u00e9gias para ver o nome da empresa circular entre as pessoas.<\/p>\n

S\u00f3 que quando o resultado \u00e9 atingido, naturalmente a m\u00eddia de massa vai querer falar sobre a marca, em ve\u00edculos como:<\/p>\n