{"id":18988,"date":"2021-03-19T16:57:32","date_gmt":"2021-03-19T19:57:32","guid":{"rendered":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/?p=18988"},"modified":"2021-03-19T16:57:36","modified_gmt":"2021-03-19T19:57:36","slug":"como-aplicar-data-driven-em-sua-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/como-aplicar-data-driven-em-sua-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"Como aplicar data driven em sua estrat\u00e9gia de marketing?"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\">\n<p>Empresas conhecidas por aplicarem a cultura <strong>data driven<\/strong> s\u00e3o aquelas que buscam uma otimiza\u00e7\u00e3o constante por meio da an\u00e1lise correta de dados, visando maximizar o potencial que elas podem oferecer. A fun\u00e7\u00e3o desses dados \u00e9 transformar a informa\u00e7\u00e3o, criando formas de agir para buscar resultados positivos.<\/p>\n\n\n\n<p>O termo <em>data driven<\/em> em si \u00e9 o ingl\u00eas para \u201corientado por dados\u201d, o que j\u00e1 \u00e9 bem autoexplicativo. Uma empresa orientada por dados utiliza a cultura de an\u00e1lise constante de informa\u00e7\u00f5es coletadas por meio de relat\u00f3rios e ferramentas para tomar suas decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma <a href=\"http:\/\/www.europortbrasil.com.br\/empresa-seguranca-eletronica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>empresa de seguran\u00e7a eletr\u00f4nica<\/strong><\/a>, por exemplo, precisa avaliar o m\u00e1ximo poss\u00edvel de dados para oferecer os melhores servi\u00e7os a seus clientes. Dessa forma, todos os colaboradores da empresa t\u00eam acesso a uma s\u00e9rie de dados, sendo encorajados constantemente a utiliz\u00e1-los em suas aplica\u00e7\u00f5es e criar solu\u00e7\u00f5es criativas de a\u00e7\u00e3o para cada um destes elementos.<\/p>\n\n\n\n<p>Com os dados, \u00e9 poss\u00edvel identificar uma s\u00e9rie de benef\u00edcios, como:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>A\u00e7\u00f5es bem-sucedidas;<\/li><li>Retorno financeiro;<\/li><li>Convers\u00e3o de clientes;<\/li><li>Otimiza\u00e7\u00e3o de processos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Um dos principais fatores relacionados \u00e0s qualidades do <em>data driven<\/em> \u00e9 a seguran\u00e7a. Isso porque uma decis\u00e3o tomada com base em dados concretos passa muito mais credibilidade e seguran\u00e7a do que uma suposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>A confian\u00e7a \u00e9 um fator decisivo para uma boa tomada de decis\u00f5es. Quando voc\u00ea tenta impor algo, \u00e9 muito menos prov\u00e1vel que consiga resultados concretos, do que utilizando estudos e comprova\u00e7\u00f5es baseadas em dados coletados de momentos anteriores.<\/p>\n\n\n\n<p>Suas percep\u00e7\u00f5es podem ser alteradas quando voc\u00ea tem acesso a esse tipo de dado, o que \u00e9 fundamental para a garantia de sucesso em uma tomada de decis\u00e3o. O famoso \u201cachismo\u201d n\u00e3o tem mais espa\u00e7o no mercado, independentemente do nicho em que voc\u00ea atue.<\/p>\n\n\n\n<p>O momento atual \u00e9 de utilizar informa\u00e7\u00f5es corretamente, pautadas em fatos para conseguir converter melhor os futuros clientes conquistados em a\u00e7\u00f5es de marketing. Quanto mais dados voc\u00ea conseguir coletar, mais informa\u00e7\u00f5es corretas ter\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, uma <a href=\"https:\/\/www.gvengenharia.com.br\/empresa-especializada-construcao-civil\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>empresa especializada em constru\u00e7\u00e3o civil<\/strong><\/a>, por exemplo, pode acabar melhorando muito seus processos se utilizar dados relevantes para a empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Claro, voc\u00ea ainda tem chance de falhar em suas decis\u00f5es, mas ela reduz quando voc\u00ea toma por base informa\u00e7\u00f5es reais para fazer as escolhas. Hoje, muitas empresas usam pouco mais de 3% dos dados coletados em suas a\u00e7\u00f5es afirmativas. Esse \u00edndice \u00e9 extremamente baixo, ent\u00e3o, um grande potencial de informa\u00e7\u00e3o acaba sendo desperdi\u00e7ado sem necessidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 importante ter em mente que a coleta de dados \u00e9 um elemento crucial para a estrutura de uma empresa, e que ela deve ser pautada sempre na busca por melhores informa\u00e7\u00f5es para tomadas de decis\u00e3o assertivas e com resultados produtivos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como coletar dados?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Existem diversas formas de coletar os dados necess\u00e1rios para que voc\u00ea transforme sua empresa com o conceito <em>data driven<\/em>. O mais tradicional \u00e9 por meio de profissionais que coletam as informa\u00e7\u00f5es e realizam a separa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse m\u00e9todo, entretanto, tem ficado cada vez mais no passado. Isso porque o desgaste do profissional \u00e9 imenso, al\u00e9m dele gerar relat\u00f3rios em um per\u00edodo de tempo maior e com chance de erro humano.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o avan\u00e7o da tecnologia, diversas ferramentas t\u00eam surgido para auxiliar os processos mec\u00e2nicos e repetitivos que fazem parte de uma estrutura empresarial. Nesse aspecto, as intelig\u00eancias artificiais t\u00eam sido de grande valia.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma <a href=\"https:\/\/www.sulleste.com.br\/desentupidora-abc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>desentupidora no ABC<\/strong><\/a> pode precisar de uma s\u00e9rie de dados para conseguir estipular melhor sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o e modelos de servi\u00e7o, al\u00e9m de outras informa\u00e7\u00f5es relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, a primeira ferramenta que devemos pensar para transformar sua empresa em <em>data driven<\/em> \u00e9 a chamada <em>Big Data<\/em>. Esse tipo de intelig\u00eancia artificial \u00e9 utilizado especificamente para coletar grandes quantidades de dados e transform\u00e1-los em relat\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, a m\u00e1quina realiza em um tempo muito menor o que diversos profissionais teriam que fazer, com uma margem m\u00ednima de erro, uma vez que existe uma programa\u00e7\u00e3o que garante o resultado do processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Com as t\u00e9cnicas de <em>machine learning<\/em>, ou \u201caprendizado das m\u00e1quinas\u201d, \u00e9 poss\u00edvel criar uma programa\u00e7\u00e3o que se auto-regula, identificando falhas e fraquezas e realizando uma adapta\u00e7\u00e3o para conseguir resultados ainda melhores.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 importante pensar em uma boa forma de investir nesse tipo de recurso para conseguir otimizar a quantidade e a qualidade dos dados que voc\u00ea recebe para sua tomada de decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, uma <a href=\"https:\/\/www.eletrotecnicamarmontel.com.br\/empresa-aluguel-geradores\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>empresa de aluguel de geradores<\/strong><\/a>, por exemplo, consegue estipular formas de divulgar melhor seu trabalho, pautada em dados concretos.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, algumas empresas pequenas acabam necessitando de outros recursos, ou n\u00e3o t\u00eam o or\u00e7amento para adquirir uma ferramenta poderosa. Nesse caso, ainda \u00e9 poss\u00edvel aplicar os conceitos de <em>data driven<\/em> na empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso acontece porque existem diversas ferramentas que podem ser consultadas pela equipe de gest\u00e3o, desde apoios gratuitos at\u00e9 ferramentas de redes sociais, todos com relat\u00f3rios de engajamento gerados automaticamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como se tornar uma empresa que aplica o data driven?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Independentemente de como voc\u00ea coletou os dados, existem alguns elementos fundamentais para tornar sua empresa conectada a este formato de produ\u00e7\u00e3o. Os processos tamb\u00e9m podem variar de acordo com sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, objetivos e outros detalhes.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, voc\u00ea pode se atentar a alguns fatores comuns para todas as empresas que utilizam a orienta\u00e7\u00e3o por dados para conseguir resultados adequados. Sendo os principais pontos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Defini\u00e7\u00e3o de metas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante ter em mente que dados n\u00e3o s\u00e3o seu objetivo. Eles s\u00e3o um meio para que voc\u00ea possa tomar decis\u00f5es mais assertivas. Por isso, \u00e9 importante definir as metas que est\u00e1 buscando alcan\u00e7ar com a empresa, principalmente para conseguir resultados adequados.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma empresa de <a href=\"https:\/\/www.leymar.com.br\/servicos-contabilidade\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>servi\u00e7os de contabilidade<\/strong><\/a> precisa ter suas metas definidas para aproveitar o melhor da an\u00e1lise de dados.<\/p>\n\n\n\n<p>Ademais, a utiliza\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia <em>data driven<\/em> deve ser um catalisador para alcan\u00e7ar esses objetivos, criando conceitos inovadores e se colocando competitivamente no mercado, para conseguir se tornar uma lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados s\u00e3o importantes ferramentas de planejamento, e com eles \u00e9 poss\u00edvel criar uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es importantes sobre o andamento da empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Utilize com frequ\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Existem alguns setores de sua empresa que est\u00e3o mais acostumados ao uso de dados, mas \u00e9 importante para o conceito de <em>data driven<\/em> que ela possua todos os setores agindo de forma \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 preciso ressaltar a import\u00e2ncia de utilizar os dados, principalmente embutindo na mentalidade dos colaboradores que a an\u00e1lise e utiliza\u00e7\u00e3o destas informa\u00e7\u00f5es deve ser algo di\u00e1rio, e n\u00e3o espor\u00e1dico.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, se sua <a href=\"https:\/\/lobbycontabil.com.br\/empresa-contabilidade-micro-empresas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>empresa de contabilidade para microempresas<\/strong><\/a>, por exemplo, precisar de informa\u00e7\u00f5es baseadas em dados, todos saber\u00e3o como encontr\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<p>Quanto mais as pessoas utilizarem e compreenderem os conceitos dos dados informados em seus relat\u00f3rios, mais natural ser\u00e1 estruturar sua empresa para receber as informa\u00e7\u00f5es adequadas e explorar melhor suas possibilidades.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dados para planejamento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Sua equipe de gest\u00e3o deve ser constantemente abastecida com informa\u00e7\u00e3o. \u00c9 por meio dos dados coletados que eles conseguir\u00e3o criar novas estrat\u00e9gias e decidir os pr\u00f3ximos passos com mais seguran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos os resultados de decis\u00f5es gerenciais devem ent\u00e3o ser colocados em relat\u00f3rios, avaliados e testados, independentemente da a\u00e7\u00e3o ter funcionado corretamente ou n\u00e3o. Essas informa\u00e7\u00f5es abastecer\u00e3o suas fontes de dados.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando nisso, uma <a href=\"https:\/\/www.acaolocacao.com.br\/empresa-locacao-andaimes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>empresa de loca\u00e7\u00e3o de andaimes<\/strong><\/a>, por exemplo, pode acabar oferecendo melhores op\u00e7\u00f5es depois de se planejar corretamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Prevendo o futuro<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando falamos em prever o futuro, n\u00e3o se trata de nenhuma t\u00e9cnica de adivinha\u00e7\u00e3o esot\u00e9rica. Quanto mais dados voc\u00ea tiver sobre um determinado assunto, maior a chance de voc\u00ea conseguir prever os poss\u00edveis desdobramentos de uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante, quando voc\u00ea utilizar esse formato, anotar todos os resultados, para conseguir ter ainda mais previsibilidade em um estudo ou a\u00e7\u00e3o futura. Quanto mais voc\u00ea conseguir explorar esses conceitos, mais assertivas ser\u00e3o suas previs\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.agrotexas.com.br\/empresas-jardinagem\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Empresas de jardinagem<\/strong><\/a>, por exemplo, podem usar dados para prever quando ter\u00e3o um fluxo maior de atividade ou outros pontos que sejam necess\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Ademais, as an\u00e1lises preventivas s\u00e3o um importante meio de identificar potenciais em suas estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es, ent\u00e3o, \u00e9 importante que voc\u00ea consiga estruturar sua empresa para esse tipo de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Treinamento e desenvolvimento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Para que sua empresa consiga mergulhar de cabe\u00e7a no conceito <em>data driven<\/em>, \u00e9 importante que todos seus colaboradores tenham o treinamento adequado para conseguir analisar dados. \u00c9 necess\u00e1rio tamb\u00e9m que isso seja natural, e que independentemente da \u00e1rea, todos tenham acesso a isso.<\/p>\n\n\n\n<p>Para garantir um bom funcionamento destas t\u00e9cnicas, o ideal \u00e9 investir em capacita\u00e7\u00e3o por meio de treinamentos e cursos, permitindo assim que seus colaboradores compreendam e se especializem em analisar dados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Considera\u00e7\u00f5es finais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise de dados \u00e9 um importante passo em qualquer empresa, uma vez que permite decis\u00f5es mais assertivas por conta de qualquer equipe que fa\u00e7a parte de seu quadro, principalmente aqueles de gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, \u00e9 importante ter em mente que esse \u00e9 um trabalho infinito. Basta seguir estudando e compreendendo os detalhes das opera\u00e7\u00f5es para otimizar cada vez mais sua estrutura.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/strong><\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em><strong>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresas conhecidas por aplicarem a cultura data driven s\u00e3o aquelas que buscam uma otimiza\u00e7\u00e3o constante por meio da an\u00e1lise correta de dados, visando maximizar o potencial que elas podem oferecer. A fun\u00e7\u00e3o desses dados \u00e9 transformar a informa\u00e7\u00e3o, criando formas de agir para buscar resultados positivos. 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