{"id":18966,"date":"2021-02-24T15:50:48","date_gmt":"2021-02-24T18:50:48","guid":{"rendered":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/?p=18966"},"modified":"2021-02-24T15:50:50","modified_gmt":"2021-02-24T18:50:50","slug":"como-fazer-um-e-mail-marketing-eficiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/como-fazer-um-e-mail-marketing-eficiente\/","title":{"rendered":"Como fazer um e-mail marketing eficiente"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\">\n<p>Embora as redes sociais estejam cada vez mais populares, o <strong>e-mail marketing<\/strong> ainda \u00e9 uma das estrat\u00e9gias mais cobi\u00e7adas no marketing digital, devido aos \u00f3timos resultados de fideliza\u00e7\u00e3o e nutri\u00e7\u00e3o de leads (potenciais clientes).<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, por ter um baixo custo de operacionaliza\u00e7\u00e3o, o envio de e-mails se tornou uma alternativa atrativa para empreendimentos que n\u00e3o disp\u00f5em de tantos recursos para investimento em marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse sentido, todos os segmentos podem tirar proveito da estrat\u00e9gia, como <a href=\"https:\/\/www.asasulfabrica.com.br\/empresas-camisetas-personalizadas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>empresas de camisetas personalizadas<\/strong><\/a> e prestadores de servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, h\u00e1 algumas d\u00favidas sobre como fazer e-mail marketing de forma efetiva. Ao longo do artigo, vamos trazer algumas dicas que podem ajudar na estrutura\u00e7\u00e3o de campanhas e na elabora\u00e7\u00e3o de mensagens assertivas aos leads. Acompanhe mais!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 e-mail marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O e-mail marketing nada mais \u00e9 que o envio de mensagens autom\u00e1ticas para uma lista de contatos segmentados, com o intuito de informar sobre algum determinado assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental diferenciar o e-mail marketing do <em>spam<\/em>. Afinal de contas, os contatos que se cadastram na lista de e-mail normalmente o fazem em troca de algo, como um material informativo, cupons de desconto, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 no <em>spam<\/em>, o envio de mensagens \u00e9 feito indiscriminadamente, atrav\u00e9s da compra de e-mails. Essa estrat\u00e9gia \u00e9 considerada ilegal e mal vista por grande parte do p\u00fablico, n\u00e3o sendo recomendada como parte do planejamento de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que investir no e-mail marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Os e-mails s\u00e3o contatos extremamente pessoais. Isso significa que se um usu\u00e1rio fornecer o endere\u00e7o eletr\u00f4nico para a sua empresa, ele realmente tem interesse no seu conte\u00fado e n\u00e3o quer se deparar apenas com informa\u00e7\u00f5es de <em>spam<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para termos uma ideia, hoje em dia h\u00e1 mais de 4 bilh\u00f5es de contas de e-mail em todo o mundo. S\u00f3 com esse n\u00famero, j\u00e1 podemos estimar o alcance de uma campanha de marketing por correio eletr\u00f4nico.<\/p>\n\n\n\n<p>Fora que, desse total, a grande maioria sente mais confian\u00e7a em falar com uma empresa atrav\u00e9s dos e-mails, do que pelas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que uma <a href=\"https:\/\/www.oxigeniocomunicacoes.com.br\/agencia-stands\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>ag\u00eancia de estandes<\/strong><\/a>, por exemplo, \u00e9 capaz de atingir um grande n\u00famero de leads, em uma perspectiva at\u00e9 maior do que as redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Inclusive, uma mensagem de e-mail tem cinco vezes mais probabilidade de ser vista do que um conte\u00fado no Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre outras vantagens do e-mail marketing, destacam-se:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Potencial para aumentar o tr\u00e1fego de clientes no site;<\/li><li>Aumento consider\u00e1vel do n\u00famero de vendas;<\/li><li>Relacionamento mais estreito com leads e clientes;<\/li><li>Alcance de diversos p\u00fablicos;<\/li><li>Possibilidade de personaliza\u00e7\u00e3o da mensagem.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do mais, o ROI (Retorno sobre Investimento) das campanhas de e-mail marketing \u00e9 extremamente alto. Estima-se que a estrat\u00e9gia ofere\u00e7a cerca de 3.800% de retorno - a cada R$ 1,00 investido.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal de contas, se uma<a href=\"https:\/\/www.tse.com.br\/empresa-sistema-seguranca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <\/a><a href=\"https:\/\/www.tse.com.br\/empresa-sistema-seguranca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>empresa de sistema de seguran\u00e7a<\/strong><\/a>, por exemplo, nutrir os leads com conte\u00fado relevante sobre seus sistemas de prote\u00e7\u00e3o, no momento em que um potencial cliente precisar do servi\u00e7o, ele j\u00e1 ter\u00e1 uma escolha na mente.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, o e-mail marketing contribui para a gera\u00e7\u00e3o de <em>brand awareness<\/em>, aumentando as chances de venda de produtos ou servi\u00e7os. Da\u00ed o porqu\u00ea o ROI \u00e9 t\u00e3o significativo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Seis dicas para tornar o seu e-mail marketing efetivo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Diante de todas as vantagens do e-mail marketing, d\u00e1 para entender o porqu\u00ea os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o consideram a estrat\u00e9gia como parte de seu planejamento.<\/p>\n\n\n\n<p>A cada dia que passa, novos empreendimentos usufruem do e-mail, como <a href=\"https:\/\/www.angracontabilidade.com.br\/empresas-prestacao-servicos-contabilidade\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>empresas de presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os de contabilidade<\/strong><\/a>, neg\u00f3cios B2B (<em>Business to Business<\/em>), com\u00e9rcios e prestadores de servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, \u00e9 essencial elaborar uma campanha assertiva e direcionada, para que o lead realmente sinta que valeu a pena se cadastrar na lista de contatos da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>A seguir, separamos algumas dicas para tornar o seu e-mail marketing efetivo e conquistar a confian\u00e7a dos usu\u00e1rios. Confira!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1 - Defina o objetivo da estrat\u00e9gia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O primeiro passo \u00e9 determinar quais s\u00e3o os objetivos da sua estrat\u00e9gia. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel elaborar a mensagem certa, de acordo com a meta da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 oferecer <a href=\"https:\/\/www.girodesign.com.br\/mochilas-personalizadas-brindes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>mochilas personalizadas para brindes<\/strong><\/a>, a mensagem deve orientar os usu\u00e1rios como conseguir esses mimos da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, se o objetivo \u00e9 oferecer material relevante, \u00e9 imprescind\u00edvel produzir um conte\u00fado informativo e diferenciado para os usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>A defini\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia n\u00e3o s\u00f3 orienta o conte\u00fado da mensagem, mas \u00e9 importante para a mensura\u00e7\u00e3o de resultados. Desse modo, pode-se levantar quais indicadores s\u00e3o importantes para o sucesso das campanhas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2 - Fa\u00e7a a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Um usu\u00e1rio que acabou de conhecer uma empresa de <a href=\"https:\/\/www.servick.com.br\/limpeza-profissional\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>limpeza profissional<\/strong><\/a>, por exemplo, ter\u00e1 interesses diferentes de um lead que j\u00e1 fechou um neg\u00f3cio com voc\u00ea. Na campanha de e-mail marketing, \u00e9 importante conhecer quem \u00e9 o seu p\u00fablico para orientar o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, a personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 algo que conta muito para o sucesso da estrat\u00e9gia. Sendo assim, \u00e9 importante segmentar a lista de contatos, para enviar a mensagem certa para cada um dos leads.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma dica \u00e9 levar em conta os resultados de campanhas anteriores, considerando a taxa de abertura, os assuntos mais compartilhados, entre outros. Isso tamb\u00e9m ajuda a dar um \u201cnorte\u201d de quais mensagens s\u00e3o preferidas pelo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3 - Invista no design do e-mail<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O e-mail n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 feito de texto. Ao contr\u00e1rio, \u00e9 necess\u00e1rio investir em um <em>layout <\/em>atrativo da sua mensagem, como forma de cativar o p\u00fablico e melhorar o engajamento dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, vale a pena respeitar a identidade visual da empresa, padronizando o uso de cores, tipografia e formas. Isso ajuda na aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, bem como na gera\u00e7\u00e3o de <em>brand awareness<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, \u00e9 poss\u00edvel usar outros recursos. Por exemplo, em um CTA (chamada para a\u00e7\u00e3o) para conhecer os <a href=\"https:\/\/www.faabservicos.com.br\/servicos-desentupimento\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>servi\u00e7os de desentupimento<\/strong><\/a> da sua empresa, \u00e9 poss\u00edvel usar alguma cor mais atrativa, para captar o leitor.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das grandes vantagens do e-mail \u00e9 a sua alta capacidade de personaliza\u00e7\u00e3o. Isso significa que \u00e9 poss\u00edvel abusar da criatividade no <em>layout<\/em>, oferecendo diversidade de conte\u00fados e um design diferenciado aos leads.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4 - Ofere\u00e7a conte\u00fado valioso<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Hoje em dia, os usu\u00e1rios n\u00e3o est\u00e3o interessados apenas em propagandas massivas. Foi-se a era em que a publicidade era invasiva e sensacionalista. No atual contexto, a busca por informa\u00e7\u00f5es \u00e9 muito mais importante e evidente.<\/p>\n\n\n\n<p>Por essa raz\u00e3o, \u00e9 fundamental oferecer conte\u00fados valiosos na sua campanha de e-mail marketing. Ou seja, \u00e9 poss\u00edvel fazer propaganda de algo, por\u00e9m inclua informa\u00e7\u00f5es que possam trazer novos conhecimentos ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, muitos usu\u00e1rios se cadastram em campanhas de e-mail justamente para receber algum material rico em troca, como um e-book de <a href=\"https:\/\/www.amrother.com.br\/servicos-contabilidade\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>servi\u00e7os de contabilidade<\/strong><\/a>, um convite para webinar, entre outros<\/p>\n\n\n\n<p>Quer dizer que muito al\u00e9m da nutri\u00e7\u00e3o de leads, o conte\u00fado valioso \u00e9 um meio de atrair usu\u00e1rios para a sua lista de contatos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5 - Monitore os resultados da estrat\u00e9gia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Uma campanha de e-mail marketing n\u00e3o termina com o envio da mensagem. Ali\u00e1s, boa parte do trabalho vem depois, com a an\u00e1lise dos resultados da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim como toda iniciativa de marketing, o e-mail tamb\u00e9m deve ser monitorado. Dessa forma, os profissionais e gestores conseguem identificar quais a\u00e7\u00f5es s\u00e3o efetivas e quais precisam ser aprimoradas para campanhas futuras.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, vale a pena monitorar a taxa de cliques e de convers\u00e3o. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel verificar se a sua campanha est\u00e1 atingindo o resultado esperado ou saber onde est\u00e1 o problema.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6 - Fa\u00e7a testes A\/B<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os testes A\/B s\u00e3o extremamente eficientes para mensura\u00e7\u00e3o de resultados de campanhas de e-mail. Com essas avalia\u00e7\u00f5es, \u00e9 poss\u00edvel ter uma ideia de quais conte\u00fados geram maior engajamento e contribuem com o sucesso da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esse motivo, os estrategistas devem conhecer a aplica\u00e7\u00e3o de testes A\/B e segmentar o p\u00fablico na hora de aplicar essa avalia\u00e7\u00e3o. A partir dos resultados, \u00e9 poss\u00edvel ter uma ideia ainda mais detalhada sobre o que realmente d\u00e1 certo em uma campanha de e-mail.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O e-mail marketing \u00e9 uma das estrat\u00e9gias mais eficazes da atualidade. Por meio dessa campanha, \u00e9 poss\u00edvel nutrir, criar um relacionamento e converter os leads, com \u00f3timos resultados para as empresas, incluindo o aumento das chances de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>O artigo de hoje trouxe algumas das principais justificativas do porqu\u00ea investir em campanhas de e-mail marketing, atrav\u00e9s de pesquisas relevantes que mostram a efetividade da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, os gestores e estrategistas puderam conhecer algumas dicas de como melhorar a efic\u00e1cia de suas campanhas. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel alcan\u00e7ar sucesso com as mensagens de e-mail, tornando a marca ainda mais reconhecida no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/strong><\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em><strong>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Embora as redes sociais estejam cada vez mais populares, o e-mail marketing ainda \u00e9 uma das estrat\u00e9gias mais cobi\u00e7adas no marketing digital, devido aos \u00f3timos resultados de fideliza\u00e7\u00e3o e nutri\u00e7\u00e3o de leads (potenciais clientes). 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