{"id":18778,"date":"2020-10-28T18:27:12","date_gmt":"2020-10-28T21:27:12","guid":{"rendered":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/?p=18778"},"modified":"2020-10-28T18:27:12","modified_gmt":"2020-10-28T21:27:12","slug":"como-executar-uma-boa-pesquisa-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/como-executar-uma-boa-pesquisa-de-mercado\/","title":{"rendered":"Como executar uma boa pesquisa de mercado"},"content":{"rendered":"
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A pesquisa de mercado \u00e9 uma das ferramentas mais famosas para o planejamento estrat\u00e9gico das empresas<\/em><\/p><\/div>\n

A pesquisa de mercado<\/strong> \u00e9 uma das ferramentas mais famosas para o planejamento estrat\u00e9gico das empresas, com possibilidade de uso em todos os tipos de departamentos: vendas, marketing, RH, entre outros. O principal objetivo \u00e9 coletar dados importantes a respeito do p\u00fablico-alvo, para identificar oportunidades e avaliar as possibilidades de risco. Desse modo, as campanhas s\u00e3o muito mais otimizadas e efetivas.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 de hoje que as pesquisas e an\u00e1lises s\u00e3o vistas como os melhores recursos para descobrir a natureza de certos fen\u00f4menos e observar comportamentos. Por essa raz\u00e3o, elas s\u00e3o fundamentais para o ramo dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Afinal de contas, o que \u00e9 uma pesquisa de mercado?<\/strong><\/h2>\n

A pesquisa de mercado consiste em um instrumento de an\u00e1lise para as empresas, com o objetivo de analisar comportamentos do p\u00fablico-alvo, bem como um determinado contexto e, desse modo, aumentar a efetividade das a\u00e7\u00f5es tomadas em um empreendimento. Ou seja, \u00e9 uma ferramenta de coleta de informa\u00e7\u00f5es, sendo capaz de orientar a tomada de decis\u00f5es de modo mais seguro e assertivo.<\/p>\n

Por exemplo, as empresas de consultoria ambiental<\/strong><\/a> podem realizar uma pesquisa de mercado para avaliar quais s\u00e3o as principais d\u00favidas de seus clientes acerca das pol\u00edticas p\u00fablicas em prol do meio ambiente. Com essas informa\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, os empreendimentos podem elaborar iniciativas de conscientiza\u00e7\u00e3o mais acertadas, j\u00e1 que eles sabem quais s\u00e3o os principais questionamentos do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Os dados de uma pesquisa de mercado tamb\u00e9m incluem caracter\u00edsticas comportamentais, h\u00e1bitos de consumo e levantamentos de benchmarking<\/em> em diferentes setores. Normalmente, as an\u00e1lises est\u00e3o separadas em: pesquisa prim\u00e1ria ou secund\u00e1ria.<\/p>\n

Na pesquisa prim\u00e1ria, a pr\u00f3pria empresa faz o levantamento e uso dos dados. Por exemplo, quando uma empresa de terceiriza\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os<\/strong><\/a> quer conhecer mais os seus clientes e faz uma an\u00e1lise para formar uma persona (imagem fict\u00edcia do cliente ideal).<\/p>\n

J\u00e1 a pesquisa secund\u00e1ria envolve a coleta e an\u00e1lise de dados por terceiros, incluindo artigos, guias e relat\u00f3rios que est\u00e3o publicamente disponibilizados por outras organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Como fazer uma pesquisa de mercado?<\/strong><\/h2>\n

As pesquisas de mercado tradicionais s\u00e3o normalmente feitas com o aux\u00edlio de question\u00e1rios, que podem ser respondidos atrav\u00e9s de entrevistas, formul\u00e1rios na internet ou at\u00e9 mesmo por correspond\u00eancia. Hoje em dia, \u00e9 poss\u00edvel encontrar softwares espec\u00edficos para elabora\u00e7\u00e3o de pesquisas de mercado. Com o aux\u00edlio da internet, elas podem ser disponibilizadas para um grande n\u00famero de pessoas, o que facilita a coleta de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Basicamente, a estrutura de uma pesquisa de mercado \u00e9 a seguinte:<\/p>\n