{"id":18769,"date":"2020-10-22T17:55:38","date_gmt":"2020-10-22T20:55:38","guid":{"rendered":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/?p=18769"},"modified":"2020-10-22T17:55:38","modified_gmt":"2020-10-22T20:55:38","slug":"saiba-como-preparar-um-bom-briefing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/saiba-como-preparar-um-bom-briefing\/","title":{"rendered":"Saiba como preparar um bom briefing"},"content":{"rendered":"
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O briefing existe pelo menos desde a revolu\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, mas foi recentemente que ganhou a relev\u00e2ncia que tem hoje<\/em><\/p><\/div>\n

Todo mundo j\u00e1 teve a experi\u00eancia de iniciar um projeto, ou mesmo receber a encomenda ou solicita\u00e7\u00e3o por parte de uma empresa ou gestor, e acabar fazendo um trabalho que deixou a desejar. Provavelmente, o que faltou foi um briefing assertivo.<\/p>\n

Sim, o briefing nada mais \u00e9 do que um mapa, um relat\u00f3rio que cont\u00e9m v\u00e1rias instru\u00e7\u00f5es. Ali\u00e1s, \u201cinstru\u00e7\u00e3o\u201d \u00e9 uma das tradu\u00e7\u00f5es poss\u00edveis para essa palavra, que \u00e9 um pouco amb\u00edgua e permite v\u00e1rias tradu\u00e7\u00f5es igualmente prov\u00e1veis.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, um briefing pode ser feito pensando em v\u00e1rios setores e departamentos de uma empresa. Por\u00e9m, geralmente ele \u00e9 mais associado ao universo da publicidade e da propaganda, ajudando a compor as pe\u00e7as, campanhas ou a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/p>\n

Como todo bom relat\u00f3rio, esse formato de \u201cinstru\u00e7\u00e3o\u201d deve conter as linhas gerais e informa\u00e7\u00f5es mais importantes que possam orientar a realiza\u00e7\u00e3o do trabalho. Ou, como se diz hoje, do job, que geralmente remete a uma cria\u00e7\u00e3o espec\u00edfica.<\/p>\n

Seja como for, embora os briefings existam pelo menos desde a revolu\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria pela qual o mundo passou em meados da d\u00e9cada de 1960, foi mais recentemente que ele ganhou a relev\u00e2ncia que tem atualmente.<\/p>\n

Isso se deve, em grande medida, \u00e0 dissemina\u00e7\u00e3o da internet e do marketing digital. As raz\u00f5es para isso s\u00e3o v\u00e1rias, como o aumento na gera\u00e7\u00e3o de demandas que poder\u00e3o ser feitas a dist\u00e2ncia, seja por home office ou qualquer outra modalidade similar.<\/p>\n

Muitas vezes, os funcion\u00e1rios de uma empresa est\u00e3o cada vez mais distantes, por trabalharem em endere\u00e7os diferentes, ou mesmo em hor\u00e1rios diferentes. Afinal, hoje h\u00e1 muitas startups que n\u00e3o veem empecilhos em produzir a qualquer hora do dia.<\/p>\n

Diante desse cen\u00e1rio, no qual as pessoas j\u00e1 n\u00e3o v\u00e3o poder delegar um trabalho diante das outras, explicando pessoalmente do que elas precisam e quais s\u00e3os as exig\u00eancias do projeto, o briefing se torna uma ferramenta de trabalho imprescind\u00edvel.<\/p>\n

Tamb\u00e9m assim, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil perceber que se ele n\u00e3o for suficientemente assertivo, se n\u00e3o for muito bem elaborado e contiver todas as diretrizes necess\u00e1rias, aquilo que podia ser uma solu\u00e7\u00e3o logo se tornar\u00e1 um problema. Al\u00e9m do mais, um briefing de poucas linhas pode redundar num trabalho de quatro ou cinco p\u00e1ginas. Ou seja, qual n\u00e3o \u00e9 o preju\u00edzo de voc\u00ea errar numa etapa que, embora tome alguns poucos minutos, vai gerar transtornos sobre um trabalho que demora horas?<\/p>\n

Sendo assim, se voc\u00ea quer compreender melhor o que \u00e9 esse documento, como utiliz\u00e1-lo e at\u00e9 conferir algumas dicas pr\u00e1ticas de como criar o seu, basta seguir adiante na leitura.<\/p>\n

O que \u00e9 e quais as raz\u00f5es de ser do briefing?<\/strong><\/h2>\n

J\u00e1 definimos o que um briefing deve ser em termos t\u00e9cnicos, e vimos exemplos do que ele precisa se tornar na pr\u00e1tica. Mas \u00e9 preciso aprofundar um pouco mais esse lado conceitual, para entendermos as verdadeiras raz\u00f5es de sua utiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como um bom guia ou mapa, ele deve ser sucinto e objetivo. Se a empresa \u00e9 uma administradora predial<\/strong><\/a>, n\u00e3o se trata de detalhar suas atividades rotineiras, mas apenas de facilitar a consulta para um projeto pontual.<\/p>\n

Um modo f\u00e1cil de compreender \u00e9 compar\u00e1-lo com o Business Plan (BP), o famoso Plano De Neg\u00f3cios. Esse documento sim precisa ser completo e tratar de quest\u00f5es macro, ao passo que o briefing \u00e9 muito mais direcionado.<\/p>\n

Se o BP trata de pontos da cultura corporativa, como Miss\u00e3o, Vis\u00e3o e Valores, o briefing traz orienta\u00e7\u00f5es para tomadas de decis\u00e3o na pr\u00e1tica. Sendo assim, a sua import\u00e2ncia \u00e9 norteada pelos seguintes pontos:<\/p>\n