{"id":18761,"date":"2020-10-12T21:34:09","date_gmt":"2020-10-13T00:34:09","guid":{"rendered":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/?p=18761"},"modified":"2020-10-12T21:34:09","modified_gmt":"2020-10-13T00:34:09","slug":"e-book-e-seu-papel-no-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/e-book-e-seu-papel-no-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"E-book e seu papel no marketing de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"
\"\"

E-book n\u00e3o apenas precisa seguir suas regras pr\u00f3prias, mas levar em conta o contexto em que o marketing de conte\u00fado surge<\/em><\/p><\/div>\n

Hoje em dia praticamente n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel navegar pela internet, seja em torno dos buscadores, blogs, sites institucionais ou das redes sociais, sem topar com e-books<\/strong> dispon\u00edveis para download. Se por um lado isso pode parecer uma estrat\u00e9gia saturada, justamente por ter cada vez mais gente lan\u00e7ando m\u00e3o dela, por outro lado precisamos reconhecer que ela ainda pode trazer muitos benef\u00edcios, desde que bem aproveitada.<\/p>\n

Neste artigo vamos deixar claro quais s\u00e3o os benef\u00edcios de escrever um e-book e inseri-lo nas estrat\u00e9gias de marketing da empresa. Mas o principal \u00e9 que ele pode ser explorado por qualquer segmento ou nicho de mercado.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, embora algumas pessoas se esque\u00e7am \u00e0s vezes (seja na hora de baixar ou mesmo de tentar promover seu pr\u00f3prio e-book), ele vem ao encontro de uma das maiores tend\u00eancias das \u00faltimas d\u00e9cadas: o marketing de conte\u00fado.<\/p>\n

\u00c9 justamente a\u00ed que est\u00e1 o segredo. Se voc\u00ea simplesmente escrever um e-book como quem escreve um livro qualquer, ignorando as especificidades dele e as estrat\u00e9gias de funil de vendas que ele demanda, dificilmente vai dar certo.<\/p>\n

Al\u00e9m do mais, o e-book n\u00e3o apenas precisa seguir suas regras pr\u00f3prias, mas tamb\u00e9m levar em conta o contexto em que o marketing de conte\u00fado surge. Trata-se da famosa tend\u00eancia das gera\u00e7\u00f5es X, Y e Z, das pessoas nascidas de 1980, 2000 ou mesmo 2020 para c\u00e1.<\/p>\n

Basta considerar por um momento o acesso que essas pessoas tiveram \u00e0 tecnologia, especialmente desde a inf\u00e2ncia, para vermos que a rela\u00e7\u00e3o delas com informa\u00e7\u00e3o, bem como seus h\u00e1bitos de compra, s\u00e3o diferenciados. O fato de crescerem com computador em casa, e mais recentemente com tablet e smartphone nas m\u00e3os, mudou muita coisa. Essas pessoas s\u00e3o mais cr\u00edticas e esperam mais das marcas, e \u00e9 justamente nesse universo que surge o e-book.<\/p>\n

Percebe como ele pode fracassar caso n\u00e3o leve em conta alguns conceitos pr\u00e9vios? Ent\u00e3o, se voc\u00ea quer compreender melhor como pode tornar seus pr\u00f3prios e-books uma parte crucial da estrat\u00e9gia de conte\u00fado e de vendas, \u00e9 s\u00f3 seguir adiante na leitura.<\/p>\n

O que exatamente \u00e9 um e-book?<\/strong><\/h2>\n

Em termos t\u00e9cnicos, a palavra e-book n\u00e3o significa nada mais do que \u201celectronic book<\/em>\u201d, ou seja, livro eletr\u00f4nico. Contudo, engana-se quem pensa que o simples fato de escanear um livro qualquer resultaria, por exemplo, num e-book.<\/p>\n

Pegue como exemplo as empresas de manuten\u00e7\u00e3o industrial<\/strong><\/a>, se elas digitalizassem os manuais de algumas de suas m\u00e1quinas, isso j\u00e1 seria o suficiente para colocar no site como op\u00e7\u00e3o de download para o p\u00fablico-alvo? O exemplo pode parecer exagerado, mas a verdade \u00e9 que muitas vezes o e-book n\u00e3o funciona porque a gente simplesmente est\u00e1 lan\u00e7ando m\u00e3o da estrat\u00e9gia errada. Lembremos, ent\u00e3o, da sua rela\u00e7\u00e3o intr\u00ednseca com o marketing de conte\u00fado.<\/p>\n

O que isso quer dizer na pr\u00e1tica \u00e9 muito importante: o e-book se tornou um formato digital utilizado para compartilhar, gratuitamente, informa\u00e7\u00f5es e conte\u00fados relevantes para o p\u00fablico interessado.<\/p>\n

Trata-se, portanto, de agregar algo de valor \u00e0 rotina profissional ou mesmo pessoal daquelas pessoas que s\u00e3o clientes em potencial. O foco disso tudo, portanto, \u00e9 o de gerar leads, que s\u00e3o os contatos de pessoas que evoluir\u00e3o pelo seu funil de vendas.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se voc\u00ea escreveu ou quer escrever um e-book para a \u00e1rea de t\u00e9cnico em eletrot\u00e9cnica \u00e0 dist\u00e2ncia<\/strong><\/a>, uma pergunta de ouro que voc\u00ea pode se fazer \u00e9, justamente, at\u00e9 que ponto aquele material ajudaria voc\u00ea mesmo a resolver uma dor.<\/p>\n

O marketing digital est\u00e1 a\u00ed para provar que as pessoas est\u00e3o dispostas a dar seus dados para contato e comprar cada vez mais. Por\u00e9m, isso implica o fato de que no fundo elas s\u00f3 querem resolver os pr\u00f3prios problemas, e voc\u00ea precisa ajudar nisso de algum modo.<\/p>\n

Lidando com temas que atraem seu p\u00fablico<\/strong><\/h2>\n

At\u00e9 aqui j\u00e1 deve ter ficado claro que, al\u00e9m da capta\u00e7\u00e3o de leads e do resultado comercial, os e-books bem-feitos podem ajudar a marca a crescer em termos de autoridade. Afinal, se voc\u00ea \u00e9 capaz de escrever bem sobre sua \u00e1rea, \u00e9 porque a entende, concorda?<\/p>\n

O efeito de disponibilizar o e-book de modo gratuito tamb\u00e9m \u00e9 positivo. Se um condom\u00ednio busca por algo como uma empresa de portaria<\/strong><\/a>, ao receber algo bom de gra\u00e7a automaticamente a pessoa pensa: \u201cImagine, ent\u00e3o, quando eu pagar\u201d.<\/p>\n

Portanto, um dos maiores benef\u00edcios dos e-books \u00e9 o fato de voc\u00ea aprofundar uma tem\u00e1tica que voc\u00ea sabe que \u00e9 do interesse do seu p\u00fablico-alvo. Certamente, n\u00e3o poderia haver maneira melhor de atrair a aten\u00e7\u00e3o de quem interessa.<\/p>\n

Como vimos, as pessoas n\u00e3o v\u00e3o seguir suas contas nas redes, demonstrar interesse pelo seu blog ou mesmo pela sua marca por qualquer motivo. O que elas querem \u00e9 resolver problemas, ent\u00e3o a empresa que souber \u201cfalar essa l\u00edngua\u201d se sair\u00e1 melhor.<\/p>\n

Outro ponto incr\u00edvel \u00e9 o fato de que com os e-books \u00e9 poss\u00edvel explorar outros formatos, a fim de explicar o tema a partir desse material. Como fotos, imagens, infogr\u00e1ficos e at\u00e9 pesquisas, tornando a experi\u00eancia do leitor ainda mais completa e agrad\u00e1vel.<\/p>\n

Assim, ao escrever sobre raspagem de piso de madeira<\/strong><\/a>, por exemplo, leve sempre em conta qual \u00e9 a melhor maneira de tornar aquele material incr\u00edvel, de modo que cada leitor queira passar ele para frente e indicar a outras pessoas. No fundo, o marketing de conte\u00fado n\u00e3o visa apenas o aumento de autoridade ou das vendas, mas estreitar la\u00e7os sinceros com o p\u00fablico, de modo a conseguir prever as movimenta\u00e7\u00f5es do mercado e estar sempre \u00e0 frente da concorr\u00eancia.<\/p>\n

Como realmente captar mais leads?<\/strong><\/h2>\n

Agora voc\u00ea pode estar se perguntando: \u201cCerto, tenho certeza de que escrevi o melhor e-book que poderia haver sobre meu tema. Mas como garantir que as pessoas chegar\u00e3o at\u00e9 mim e v\u00e3o querer ler o meu material?\u201d.<\/p>\n

Realmente, o marketing digital pode parecer bastante desafiador no come\u00e7o. E ele \u00e9 mesmo, afinal, pense bem, se voc\u00ea vai divulgar seu servi\u00e7o de demoli\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a>, quantas empresas do mesmo nicho j\u00e1 devem ter marcado presen\u00e7a na internet?<\/p>\n

Por\u00e9m, fique tranquilo, pois sua hora tamb\u00e9m vai chegar, \u00e9 tudo quest\u00e3o de seguir um m\u00e9todo. Os modos mais eficientes de usar seu e-book para captar leads s\u00e3o:<\/p>\n