{"id":18739,"date":"2020-09-20T21:21:25","date_gmt":"2020-09-21T00:21:25","guid":{"rendered":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/?p=18739"},"modified":"2020-09-20T21:21:25","modified_gmt":"2020-09-21T00:21:25","slug":"por-que-ter-um-press-release-e-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/por-que-ter-um-press-release-e-importante\/","title":{"rendered":"Por que ter um press release \u00e9 importante"},"content":{"rendered":"
\"\"

Na era da informa\u00e7\u00e3o e da internet, \u00e9 de suma import\u00e2ncia qualquer marca saiba se beneficiar de um bom release<\/em><\/p><\/div>\n

\u00c9 verdade que o marketing digital trouxe uma s\u00e9rie de inova\u00e7\u00f5es ao mundo dos neg\u00f3cios, muitas delas bastante revolucion\u00e1rias. Contudo, algumas estrat\u00e9gias continuam sendo exatamente como eram antes, como a do <\/span>press release<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Termo em ingl\u00eas para \u201ccomunicado de imprensa\u201d, o press release, ou simplesmente release, nada mais \u00e9 que um modo cl\u00e1ssico de comunica\u00e7\u00e3o entre institui\u00e7\u00f5es, corpora\u00e7\u00f5es e a m\u00eddia. Ele pode incluir desde a m\u00eddia local at\u00e9 os grandes ve\u00edculos.<\/p>\n

Basta essa defini\u00e7\u00e3o para compreendermos que n\u00e3o muda nada se o tipo de m\u00eddia \u00e9 offline ou online, se utiliza recursos de marketing ou se remete a algo meramente institucional. Por exemplo, um hospital pode distribuir um release se quiser.<\/p>\n

J\u00e1 quando falamos em empresa, que ser\u00e1 nosso foco aqui, o assunto se torna at\u00e9 mais interessante. O fato \u00e9 que muitas marcas t\u00eam receio ou mesmo medo de fazer esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o, por consider\u00e1-la um risco para o seu posicionamento.<\/p>\n

Acabamos tendo aquela velha impress\u00e3o de que a m\u00eddia est\u00e1 a\u00ed para ser investigativa, no sentido de que ela viveria atr\u00e1s de \u201cfuros\u201d, corrup\u00e7\u00f5es e situa\u00e7\u00f5es escandalosas para anunciar em suas manchetes.<\/p>\n

Mas n\u00e3o \u00e9 nada disso. Portanto, n\u00e3o faz sentido nenhum que uma marca queira se omitir ou se esconder, e deixar de ter boas rela\u00e7\u00f5es com jornalistas ligados ao seu segmento de atua\u00e7\u00e3o. Se antes j\u00e1 n\u00e3o fazia sentido, hoje faz menos ainda.<\/p>\n

Afinal, vivemos numa \u00e9poca em que a informa\u00e7\u00e3o corre de maneira nunca vista, concorda? Agora imagina se o seu concorrente souber tirar proveito de uma boa comunica\u00e7\u00e3o com a m\u00eddia, e voc\u00ea ficar para tr\u00e1s, quem acabar\u00e1 se sobressaindo no mercado?<\/p>\n

Portanto, na era da informa\u00e7\u00e3o e da internet, \u00e9 de suma import\u00e2ncia qualquer marca, mesmo que seja de um aut\u00f4nomo que trabalha sozinho, saber se beneficiar de um bom release. O que inclui divulgar eventos, novos produtos, servi\u00e7os e trabalhos em geral.<\/p>\n

Noutros casos, nem se trata de gerar press releases para solt\u00e1-los na m\u00eddia, mas ao menos de saber se posicionar caso algu\u00e9m fa\u00e7a contato pedindo um. Pode ser um grande ve\u00edculo tradicional, de m\u00eddia impressa inclusive, ou um simples blog.<\/p>\n

E a\u00ed, se algu\u00e9m entra em contato com uma linguagem jornal\u00edstica, voc\u00ea sabe gerar um bom release dentro de um prazo razo\u00e1vel? Para isso \u00e9 que existem, inclusive, as assessorias de imprensa<\/a>, dada a import\u00e2ncia desse assunto.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se voc\u00ea quer saber mais sobre a import\u00e2ncia e obter dicas pr\u00e1ticas de como fazer seus releases a partir de hoje, siga adiante na leitura.<\/p>\n

O que exatamente \u00e9 um press release?<\/strong><\/h2>\n

Voc\u00ea deve estar pensando: \u201cEnt\u00e3o o press release \u00e9 um texto que eu escrevo sobre alguma novidade do meu neg\u00f3cio, e uma empresa de comunica\u00e7\u00e3o simplesmente decidir\u00e1 divulgar isso, mais ou menos como uma propaganda gratuita?\u201d. No fundo \u00e9 isso mesmo, por incr\u00edvel que pare\u00e7a. Se voc\u00ea trabalha com empresas de consultoria ambiental<\/strong><\/a>, deve imaginar quanto da sua marca deve interessar um blog sobre ambientalismo, ecologia, sustentabilidade e assuntos afins, concorda?<\/p>\n

Portanto, n\u00e3o \u00e9 exatamente uma propaganda para voc\u00ea, mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 algo interesseiro que s\u00f3 queira uma oportunidade para gerar uma pol\u00eamica \u00e0s suas custas. Pense como uma troca, na qual ambos os lados saem ganhando.<\/p>\n

A l\u00f3gica disso \u00e9 bem simples: se voc\u00ea ganha seu retorno e faturamento por meio do seu servi\u00e7o, a solu\u00e7\u00e3o dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o nada mais \u00e9 que lidar com novidades, informando o p\u00fablico leitor deles.<\/p>\n

Ou seja, faz parte do trabalho deles levar not\u00edcias \u00e0s pessoas, e quanto mais voc\u00ea ajudar nisso, mais interessante voc\u00ea se torna para eles. A \u00fanica exig\u00eancia para isso \u00e9 cumprir as quest\u00f5es t\u00e9cnicas pertinentes, j\u00e1 que o release se dirige a jornalistas.<\/p>\n

Se voc\u00ea vai fazer um servi\u00e7o de reflorestamento<\/strong><\/a> que merece a aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia local, por qualquer raz\u00e3o que seja, o release precisar\u00e1 comunicar os seus motivos, e ao mesmo tempo cumprir alguns pontos t\u00e9cnicos acerca da estrutura do texto.<\/p>\n

Depois, basta distribuir o material entre um mailing, que \u00e9 como \u00e9 chamada a lista de jornalistas ou assessores para quem o release \u00e9 disparado.<\/p>\n

Import\u00e2ncia e como fazer um lead jornal\u00edstico<\/strong><\/h2>\n

Seja qual for seu ramo de atua\u00e7\u00e3o, existem alguns jarg\u00f5es ou conhecimentos espec\u00edficos da \u00e1rea que qualquer outra pessoa do setor entenderia imediatamente, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Podem ser quest\u00f5es mais t\u00e9cnicas, ou mesmo algumas palavras espec\u00edficas.<\/p>\n

No caso de uma empresa de descarte de res\u00edduos hospitalares<\/strong><\/a> pode se tratar at\u00e9 de quest\u00f5es legais e normas regulamentadoras. J\u00e1 no caso de venda ou servi\u00e7os mais populares podem ser quest\u00f5es mais conhecidas, mas ainda assim nichadas.<\/p>\n

Com os releases e rotinas jornal\u00edsticas \u00e9 igual. Mesmo quem n\u00e3o \u00e9 da \u00e1rea jornal\u00edstica, e mesmo nunca conversou com algum jornalista, j\u00e1 deve ter ouvido falar que qualquer fato ou evento ocorrido pode ser abordado segundo alguns pontos, s\u00e3o eles:<\/p>\n

    \n
  1. O qu\u00ea;<\/li>\n
  2. Quem;<\/li>\n
  3. Como;<\/li>\n
  4. Onde;<\/li>\n
  5. Quando;<\/li>\n
  6. Por que.<\/li>\n<\/ol>\n

    Pode parecer dif\u00edcil, mas acredite, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil. \u00c9 at\u00e9 bem simples. Vamos imaginar o caso de um evento, isso j\u00e1 responde o primeiro ponto (o qu\u00ea), o que torna todos os demais muito mais claros. Ent\u00e3o seu release vai precisar informar quem vai realizar o evento, algo sobre como ele vai ocorrer (se ser\u00e1 gratuito, por exemplo), o local e a data\/hora. Enfim, o motivo, que pode ir desde quest\u00f5es rotineiras, at\u00e9 a filosofia da marca que o promove.<\/p>\n

    Essas seis perguntas b\u00e1sicas s\u00e3o o que no jornalismo se chama lead. \u00c9 o famoso \u201clead jornal\u00edstica\u201d, e nisso j\u00e1 consiste mais da metade do esfor\u00e7o de um press release.<\/p>\n

    Ap\u00f3s garantir que as quest\u00f5es mais importantes ser\u00e3o respondidas, basta produzir o material. Em alguns casos o evento \u00e9 voltado para outras empresas ou parceiros da \u00e1rea, o que permitir\u00e1 que ele seja um pouco mais t\u00e9cnico em termos de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

    A mesma empresa de descarte de res\u00edduos (do exemplo acima), pode promover um encontro que ter\u00e1 foco em distribuidora de EPI<\/strong><\/a>. Certamente, alguns pontos-chaves do release v\u00e3o se dirigir especialmente a tais neg\u00f3cios.<\/p>\n

    Ademais, ele precisar\u00e1 ser escrito em forma de not\u00edcia (pois o ve\u00edculo pode divulg\u00e1-lo na \u00edntegra, sem altera\u00e7\u00f5es), e trazer um assunto ou oferta que seja relevante e de interesse do p\u00fablico para o qual se dirige, como veremos adiante.<\/p>\n

    O que \u00e9 essa tal de pir\u00e2mide invertida?<\/strong><\/h2>\n

    Outro ponto estrutural, que assim como o lead pode ajudar muito na hora de colocar seu release na pr\u00e1tica, \u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o que inclui um t\u00edtulo, uma linha fina e aquilo que na \u00e1rea \u00e9 conhecido como pir\u00e2mide invertida.<\/p>\n

    Vamos come\u00e7ar por essa \u00faltima, que \u00e9 a mais interessante. Imagine que uma empresa de tradu\u00e7\u00e3o juramentada<\/strong><\/a> v\u00e1 contar sua hist\u00f3ria, dentro da sua p\u00e1gina institucional, por exemplo. Provavelmente ela usar\u00e1 a famosa estrutura de come\u00e7o, meio e fim.<\/p>\n

    A pir\u00e2mide invertida nada mais \u00e9 que a invers\u00e3o dessa ordem comum, da\u00ed o seu nome. O fato \u00e9 que um release n\u00e3o pode \u201ccontar uma hist\u00f3ria\u201d, como que fazendo suspense at\u00e9 o fim ou seguindo uma cronologia muito longa.<\/p>\n

    O papel do release \u00e9, por assim dizer, \u201ccome\u00e7ar pelo fim\u201d. Ou seja, trazer a informa\u00e7\u00e3o mais importante logo no come\u00e7o. \u00c9 como uma isca, que dever\u00e1 chamar a aten\u00e7\u00e3o dos jornalistas, dos canais de m\u00eddia e dos pr\u00f3prios leitores que vir\u00e3o ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Portanto, o mais importante de um release s\u00e3o o t\u00edtulo, a linha fina e o primeiro par\u00e1grafo (que idealmente j\u00e1 deve responder a duas ou tr\u00eas perguntas do lead). N\u00e3o \u00e9 preciso dizer que o t\u00edtulo precisa ser chamativo, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

    J\u00e1 a linha fina nada mais \u00e9 que um resumo sobre o release inteiro. Trata-se de voc\u00ea encurtar numa \u00fanica frase tudo o que vai ser dito, seja um evento, lan\u00e7amento de um produto novo ou qualquer outra novidade que seu p\u00fablico queira acompanhar.<\/p>\n

    Se uma demolidora de constru\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> quer dizer algo a um bairro onde uma obra vai ocorrer, a linha fina pode dizer, por exemplo:<\/p>\n

    \u201cMoradores da regi\u00e3o X podem ficar tranquilos quanto \u00e0 demoli\u00e7\u00e3o que ocorrer\u00e1 nos pr\u00f3ximos dias, j\u00e1 que a empresa Y, conhecida por sua excel\u00eancia nesse tipo de servi\u00e7o, segue todos os protocolos da \u00e1rea\u201d.<\/p>\n

    B\u00f4nus: alguns pontos de apoio que ajudam<\/strong><\/h2>\n

    Curiosamente, a linha fina tamb\u00e9m pode ser chamada \u201cponto de apoio\u201d. Isso serve para o leitor, como pode servir para voc\u00ea que escrever\u00e1 o release.<\/p>\n

    Certamente, ao falar sobre empreiteiras para reforma residencial<\/strong><\/a>, voc\u00ea que entende do assunto n\u00e3o ter\u00e1 dificuldade com a parte t\u00e9cnica, mas poderia trope\u00e7ar no texto. Ent\u00e3o comece pela linha fina como modo de dar o pontap\u00e9 inicial, e o resto \u201cfluir\u00e1\u201d.<\/p>\n

    Outro ponto que pode conduzir o esfor\u00e7o \u00e9 o \u00faltimo par\u00e1grafo, que costuma conter uma se\u00e7\u00e3o chamada \u201cServi\u00e7o\u201d. Ali voc\u00ea pode colocar toda o lead de modo expl\u00edcito, inserindo cada pergunta e, ap\u00f3s dois pontos, a resposta.<\/p>\n

    S\u00f3 depois voc\u00ea faria o esfor\u00e7o de incluir esses pontos no texto, percebe? Tamb\u00e9m no \u201cServi\u00e7o\u201d voc\u00ea pode inserir algo da sua empresa de terceiriza\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os<\/strong><\/a>, como dados para contato. Isso vai ajudar os agentes da m\u00eddia e todos os leitores.<\/p>\n

    Com isso passamos por todos os pontos t\u00e9cnicos sobre um press release, dando v\u00e1rias dicas de como faz\u00ea-lo n\u00e3o apenas de modo mais f\u00e1cil e acess\u00edvel, mas tamb\u00e9m mais chamativo e mais interessante.\u00a0<\/em><\/p>\n

    Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em>Guia de Investimento<\/em><\/a>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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