{"id":18681,"date":"2020-08-10T12:33:04","date_gmt":"2020-08-10T15:33:04","guid":{"rendered":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/?p=18681"},"modified":"2020-08-10T12:33:04","modified_gmt":"2020-08-10T15:33:04","slug":"por-que-devo-contratar-uma-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coregroup.com.br\/pt-br\/por-que-devo-contratar-uma-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Por que devo contratar uma assessoria de imprensa"},"content":{"rendered":"
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Principal objetivo da assessoria de imprensa \u00e9 conquistar m\u00eddia espont\u00e2nea, por meio do relacionamento entre marcas e imprensa<\/em><\/p><\/div>\n

A assessoria de imprensa <\/strong>\u00e9 uma das atividades que comp\u00f5em o ramo da comunica\u00e7\u00e3o e marketing das organiza\u00e7\u00f5es. O seu principal objetivo \u00e9 conquistar m\u00eddia espont\u00e2nea, por meio do relacionamento entre marcas e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Por exemplo, quando uma empresa \u00e9 citada de forma natural em uma reportagem ou mat\u00e9ria, em uma men\u00e7\u00e3o positiva em conte\u00fado de car\u00e1ter editorial, \u00e9 prov\u00e1vel que o assessor de imprensa tenha intermediado a oferta de informa\u00e7\u00f5es aos jornalistas.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, a assessoria de imprensa deve lidar com notifica\u00e7\u00f5es negativas nos jornais acerca da institui\u00e7\u00e3o, fazendo o gerenciamento de crises envolvendo a imagem e a reputa\u00e7\u00e3o das empresas. Por conta disso, a atividade se tornou essencial para as organiza\u00e7\u00f5es que desejam se destacar no mercado e na m\u00eddia, al\u00e9m de ser uma forma eficiente de comunica\u00e7\u00e3o com a sociedade civil.<\/p>\n

No artigo de hoje, entenda o papel da assessoria de imprensa e sua import\u00e2ncia para as empresas, al\u00e9m de conhecer algumas das principais ferramentas usadas pelos profissionais da \u00e1rea. Acompanhe a leitura!<\/p>\n

O que \u00e9 a assessoria de imprensa?<\/strong><\/h2>\n

A assessoria de imprensa surgiu em 1906, com o jornalista norte-americano Ivy Lee, que abriu o primeiro escrit\u00f3rio de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas do mundo, na cidade de Nova York. A partir da\u00ed, o empres\u00e1rio John Davison Rockefeller, considerado o homem de neg\u00f3cios mais importante dos Estados Unidos, convidou Ivy Lee para atuar como seu assessor.<\/p>\n

Hoje em dia, a assessoria de imprensa \u00e9 considerada uma das atividades mais importantes da comunica\u00e7\u00e3o organizacional, sendo usada por in\u00fameros neg\u00f3cios, como empresas de tecnologia para o varejo<\/strong><\/a>, prefeituras, institui\u00e7\u00f5es privadas, ONGs, entre outros empreendimentos de car\u00e1ter p\u00fablico e privado.<\/p>\n

O principal trabalho de um assessor de imprensa \u00e9 intermediar o di\u00e1logo entre a empresa e os jornalistas dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Dessa forma, a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 transmitida com o m\u00ednimo de ru\u00eddos e com a m\u00e1xima clareza, podendo ser exposta ao p\u00fablico atrav\u00e9s das not\u00edcias e reportagens.<\/p>\n

Muitas pessoas tendem a usar como sin\u00f4nimo a atividade de assessoria de imprensa e a assessoria de comunica\u00e7\u00e3o. Contudo, na pr\u00e1tica, a segunda tem uma atua\u00e7\u00e3o mais ampla, incluindo a publicidade, propaganda e as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. A assessoria de imprensa estaria restrita \u00e0 m\u00eddia jornal\u00edstica.<\/p>\n

Portanto, quando uma cl\u00ednica popular<\/strong><\/a> trata de quest\u00f5es de sa\u00fade p\u00fablica, por exemplo, a assessoria de imprensa transmite as informa\u00e7\u00f5es detalhadas aos ve\u00edculos noticiosos, enquanto a assessoria de comunica\u00e7\u00e3o trabalha ao lado das estrat\u00e9gias de marketing e propaganda para divulgar o servi\u00e7o.<\/p>\n

Qual \u00e9 o trabalho de um assessor de imprensa?<\/strong><\/h2>\n

Normalmente, o assessor de imprensa tem forma\u00e7\u00e3o em jornalismo ou rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, embora n\u00e3o seja uma obrigatoriedade para todas as vagas. Por\u00e9m, \u00e9 importante que o profissional conhe\u00e7a um pouco da rotina das ag\u00eancias noticiosas e das experi\u00eancias jornal\u00edsticas para uma comunica\u00e7\u00e3o mais efetiva com os ve\u00edculos.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o assessor deve ter um profundo conhecimento do cliente, para que as informa\u00e7\u00f5es compartilhadas sejam objetivas, convincentes e positivas. Por exemplo, se o profissional trabalha em uma empresa de gerenciamento de res\u00edduos<\/strong><\/a>, ele deve saber todos os processos da atividade, bem como os compromissos sociais do empreendimento.<\/p>\n

O assessor n\u00e3o trabalha com a compra de materiais de divulga\u00e7\u00e3o de propaganda, j\u00e1 que esta \u00e9 uma fun\u00e7\u00e3o do publicit\u00e1rio ou especialista em marketing.<\/p>\n

Entre as fun\u00e7\u00f5es da assessoria, destacam-se:<\/p>\n